Perspektywy i rozwój rynku chusteczek nawilżanych 

Chusteczki nawilżane to produkty higieniczne przeznaczone do oczyszczania i codziennej pielęgnacji skóry. W porównaniu z rynkami zagranicznymi, chiński rynek chusteczek nawilżanych dopiero niedawno zaczął się dynamicznie rozwijać, a penetracja produktów pozostaje niższa niż w krajach rozwiniętych.

Główne przedsiębiorstwa produkcyjne branży skupiają się w prowincjach Szanghaj, Pekin, Jiangsu, Zhejiang i Liaoning.

Z punktu widzenia struktury rynku:

• chusteczki nawilżane dla dzieci zajmują około 56,4% rynku,
• uniwersalne chusteczki nawilżane – ok. 27,8%.

Według statystyk branżowych wielkość rynku chusteczek nawilżanych w Chinach osiągnęła w 2018 r. około 730 mln USD, przy wzroście sprzedaży detalicznej o około 10%.

Największy udział w rynku mają chusteczki nawilżane wielofunkcyjne, a zaraz za nimi plasują się chusteczki do pielęgnacji niemowląt.

Perspektywy rynku chusteczek nawilżanych

Wraz ze wzrostem dochodów, rosnącym standardem życia i rosnącą uwagą konsumentów na kwestie higieny i zdrowia, wymagania dotyczące jednorazowych produktów sanitarnych stale rosną.

Chusteczki nawilżane stopniowo stają się integralną częścią codziennego życia konsumentów.

Pomimo stosunkowo niskiego wskaźnika penetracji produktów na rynku krajowym w Chinach, branża chusteczek nawilżanych odnotowuje wysokie tempo wzrostu. W nadchodzących latach rynek wejdzie w okres aktywnej rozbudowy mocy produkcyjnych i dalszego wzrostu konsumpcji.

Jak wynika z raportu badawczego „Research on Supply and Demand Trends and Investment Risks of China's Wet Wipes Market 2020-2025”, Chiny będą w dalszym ciągu umacniać swoją pozycję jednego z największych ośrodków produkcyjnych w branży na świecie.

Aktualny stan wiedzy i trendy rozwojowe branży

Przemysł bibułkowy jako całość boryka się obecnie z problemem nadmiernych mocy produkcyjnych.

Wśród głównych czynników presji na branżę:

• duża koncentracja nowych mocy produkcyjnych,
• zwiększona konkurencja na rynku,
• zaostrzenie wymagań środowiskowych,
• wahania kursów walut,
• wzrost kosztów marketingu i produkcji.

W efekcie wzrasta presja na małe i średnie przedsiębiorstwa, a branża stopniowo wchodzi w fazę transformacji strukturalnej i konsolidacji rynku.

Nadmierna moc produkcyjna dotyka także producentów sprzętu. W ostatnich latach szybki wzrost inwestycji w produkcję wyrobów sanitarnych przyciągnął na chiński rynek krajowy dużą liczbę producentów sprzętu.

Z jednej strony przyczynia się to do:

• rozwój technologiczny,
• lokalizacja sprzętu,
• zastąpienie rozwiązań importowanych.

Z drugiej strony nasila się konkurencja cenowa pomiędzy dostawcami sprzętu.

W miarę zakończenia kolejnego etapu zakrojonych na szeroką skalę inwestycji modernizacyjnych zakładów produkcyjnych tempo wzrostu zapotrzebowania na nowy sprzęt stopniowo wyhamowuje, a ryzyko opuszczenia rynku przez producentów drobnego sprzętu wzrasta.

Sytuacja na rynku celulozy

W 2019 roku światowe ceny celulozy wykazywały generalnie tendencję spadkową, na co złożyło się:

• spadek popytu na rynku chińskim,
• spory handlowe między Chinami a Stanami Zjednoczonymi,
• wahania kursów walut,
• wzrost zapasów celulozy.

Według chińskich statystyk celnych:

• w okresie styczeń-październik 2019 r. import celulozy wyniósł około 22,43 mln ton (+7,9%),
• łączny wolumen importu w ujęciu pieniężnym zmniejszył się o 11,7%.

Średnia cena importowanej celulozy bielonej z drewna iglastego spadła o ponad 33%, a bielonej masy celulozowej z drewna liściastego o prawie 33%.

Obecny etap rozwoju branży

Obecnie chiński rynek chusteczek nawilżanych znajduje się na dojrzałym etapie rozwoju.

Branżę charakteryzuje:

• całkowicie rynkowa konkurencja,
• samodzielne zarządzanie przedsiębiorstwami,
• wysoki poziom konkurencji wewnętrznej,
• stopniowe wzmacnianie międzynarodowej konkurencyjności chińskich producentów.

Prognoza rozwoju rynku chusteczek nawilżanych

W 2019 roku wielkość chińskiego rynku chusteczek nawilżanych wyniosła około 7 miliardów juanów, a tempo wzrostu osiągnęło około 25%.

Główne kategorie rynku:

• uniwersalne chusteczki nawilżane,
• chusteczki nawilżane dla dzieci,
• mokry papier toaletowy.

Jednocześnie to właśnie mokry papier toaletowy wykazuje najwyższe tempo wzrostu.

Zmiany kanałów sprzedaży

Struktura kanałów detalicznych w Chinach uległa istotnej zmianie:

1. Supermarkety i sieci handlowe

Zmniejszył się udział średnich i dużych supermarketów:

• z 60% w 2013 r
• do 45% w 2019 r.

Jednak kanał ten nadal pozostaje największym pod względem sprzedaży.

2. Handel elektroniczny

Udział e-commerce wzrósł w 2019 roku do 20% i przekroczył już sprzedaż poprzez hipermarkety.

Handel internetowy staje się jednym z głównych czynników wzrostu na rynku chusteczek nawilżanych.

Porównanie rynku międzynarodowego

Wśród krajów regionu Azji i Pacyfiku Chiny zajmują drugie miejsce pod względem sprzedaży detalicznej chusteczek nawilżanych.

Na rynku japońskim największy udział mają wilgotne chusteczki kosmetyczne, co wynika z dużej popularności wśród japońskich konsumentów kosmetyków do codziennej pielęgnacji i makijażu.

Na rynku chińskim największą i najszybciej rozwijającą się kategorią pozostają chusteczki nawilżane wielofunkcyjne.